YiwealthSMI｜基金财富号直播流量“小阳春”，环比8月高增91%！

时间： 2024-10-18 02:03     

本期为基金社交媒体指数（2024年9月）。

基金总榜格局保持稳定，名单变化集中在榜单尾部。本期，长城基金（TOP17）、南方基金（TOP20）新入榜单，东方红资管和永赢基金跌至榜外。

本期抖音高赞榜以投资者教育类内容为主。其中，凭借10W+点赞获得高赞榜TOP1的万家基金《劝不住，根本劝不住，天哥不甘“失败”要争一口气》以理财小剧场的形式告诫用户警惕金融市场风险，但同时万家基金也借天哥的口表达了对A股市场的信心，向用户传达了万家基金警惕风险但敢于抓住趋势机会的投资价值观。富国基金每月17日更新的“富国一起投”系列，9月以“水豚”为主角，用水豚独具代表性的“慢”特征，类比投资中需要拥有的“慢”心态，并向用户传输了“豚门”投资秘诀——“行动要懒、心态要稳”，契合基金定投的投资风格，独具创意的宣传短片收获用户6W+点赞。华泰柏瑞基金、汇添富基金则以市场热点为题制作解读类内容，前者选择无人驾驶、后者选择市场热议的房屋养老金进行科普，收获广大用户关注。

视频号高赞榜本期上榜题材以品牌宣传、产品宣传类内容为主。富国基金、华夏基金均发布内容共贺祖国75周年华诞，富国基金发布其独具代表性的员工IP“富国合唱团”演唱的《国潮》，传唱强烈的民族自豪感；华夏基金借助AI技术生成短片，表达技术在促进祖国进步发展中的作用。财通证券资管、汇添富基金发布中秋短片向用户表达节庆祝福。嘉实基金HARVESTFUND、国泰基金微幸福则不约而同为旗下中证A500ETF基金产品发布宣传短片。

招财号高流量榜多个上榜作品结合红包福利吸引用户观看。此外，美联储降息、后市走势也是用户关注较多的话题。

得益于9月底的行情，财富号直播出现回暖趋势。2024年以来，财富号直播持续续低迷，Yiwealth研究院数据显示，2024H1直播场均观看同比下滑124%。而9月底A股的强势回归为基金直播带来了一波小阳春，止住观看量持续下滑的颓势：2024年9月，财富号域内直播场均观看10.5W，到达年内高点，环比8月增长91%，且30W+观看量（前1%左右）的直播数量显著增加，达到28场，占今年30W+直播总数的35%。无论是直播平均数据的增长还是爆款直播数量的增长无不彰显着用户投资兴趣的回归，基金公司可借助这波行情加大宣传力度，为新老投资者提供更好的内容陪伴服务。

公众号方面，上榜作品主要以红包福利推文为主。

（Yiwealth）