6年败光300亿，美妆一哥又杀回来了

时间： 2023-11-10 02:01     浏览量：518

有一个男人，如果他还活跃在大众面前，那李佳琦称不上是“美妆一哥”，雷军也不算是最成功的企业代言人。

这个人，就是聚美优品创始人陈欧，一个最早把自己包装成网红的成功老板。

如今再提到陈欧这个名字，不少人觉得恍如隔世。

自聚美优品走向下坡路后，已经鲜少出现他的消息。

不过，陈欧从未放弃卷土重来，他投资过母婴电商宝宝树、无人机，又收购了街电科技共享充电宝等，一方面是为了给聚美优品“续命”，另一方面也是陈欧自己不想被市场淘汰。

2020年4月，聚美优品最终没能扛住新兴电商平台给予的压力，私有化退市。

经过三年的沉寂，陈欧又有了复出的苗头。

近日，有媒体报道，陈欧正在筹建短剧平台并推进版权交易，当前的主要工作，是积极接洽剧本工作室和个人编剧，以扩充版权库。

陈欧本人也对此消息进行回应，表示“正在积极看”。

这一次，下探短剧行业，能让陈欧重回巅峰吗？

短剧的风，要刮起来了

陈欧不是第一个看中短剧赛道的人，论起来，短剧要出圈的苗头，两年前就有了。

根据《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，2021-2022年微短剧上线数量显著提升。各大长短视频平台纷纷入局并不断加码，相继推出分账扶持计划。各大制作公司、MCN机构也积极加入这一新赛道。

受重视的原因很简单，近年来长视频用户向短视频平台迁移，已经成为一个不争的事实。

从2019年开始，中国短视频用户使用时长就超过了长视频，大部分内容类作品，都加速向“短”看齐。

用户喜欢用碎片化时间接收内容，也逐渐养成了追微短剧的习惯。

数据显示，2022年下半年，就有过半数短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番，19岁以下的用户收看比例也超过了五成。

哪怕是更精细化的作品，也只会略微延长时长，单集控制在3-10分钟，以保证涵盖更多内容的同时，保持剧情不拖沓，快节奏。

而短剧制作投入小、制作周期短、回款速度快等优点，也在进一步吸引玩家入场。

目前，微短剧的变现途径借鉴了长、短视频两种模式，既有剧情付费分账，也有广告、电商等，但占最大头且最稳定的，当数分账。

常常与剧情类视频打交道的长视频平台，具备天然的优势。

2021年9月，在爱奇艺上线的《给你我的独家宠爱》上线三个月分账就突破千万元大关。极映影业的创始人孙广洋对媒体表示，其实这部剧的投入体量仅在100万元到150万元之间。

此后，长视频平台越来越能抓住用户胃口。2022年优酷的短剧《致命主妇》、《千金丫环》，2023年腾讯视频的《招惹》、《盲心千金》等作品都取得了亮眼的成绩。

有业内人士向媒体透露，优爱腾芒和快抖在短剧方面的回款速度都特别快，三个月就能收回款项，很少存在坏账问题。

这个市场也马上从蓝海变为了红海。

根据《德塔文2023年上半年微短剧市场报告》显示，2022年和2023H1（指2023年上半年），国内重点网络微短剧上线量分别为454、481部，而2023年上半年每月还有近300部微短剧提交备案。可见微短剧发展之迅速。

最近两天，短剧+游戏都出来了。

如火如荼的游戏《完蛋！我被美女包围了！》，一款售价42元的国产真人恋爱影视互动游戏成了众多直男玩家疯狂尝试的“最爱”。

角色扮演游戏《完蛋！我被美女包围了！》

《完蛋》的游戏情节并不复杂，主人公是一位负债累累且没有稳定工作的男主，但总能受到六位不同人设的美女的认可、信任和喜爱。每位美女都无条件地选择和男主恋爱。

而其真人演绎的内容形式，短时间、快频次地带给用户的快乐体验，也完全契合了短剧的消费习惯和消费模式。

杂货铺式创业，全是陈欧的执念

如果能够借助平台的流量优势东山再起，看似是一个不错的选择。站在巨人的肩膀上，总比单打独斗要容易成功。

但陈欧的愿景却更大，从现有的信息可以看出，他想证明自己，做一个能托起内容的平台。

要干出一番事业，似乎已经是陈欧的一种执念。

2014年，聚美优品上市，这个“为自己代言”的男人，站在了事业的最顶点，31岁在纽交所敲钟，成为美国纽交所200多年来最年轻的中国CEO，又以76.5亿身价登上福布斯中国富豪排名榜。

年轻帅气、温柔多金，从任何角度看，陈欧都像是“天选之子”，一路开挂。

可谁也没想到，这不过是昙花一现。

转折来得突然。聚美优品陷入了假货危机，第一次面对这种问题，陈欧有些蒙，聚美优品采取了冷处理，直到事情发酵起来，迟钝的危机公关才开始。

道歉、退货、闭店，陈欧甚至激进地砍掉了第三方平台业务，专注自营，但却已经换不回消费者的信任。

上市不到一年，聚美优品市值就暴跌了60%。

为了拯救聚美优品，陈欧不再只看住自己美妆部分的一亩三分地，影视剧、母婴电商、“颜值贷”、智能家居、无人机、共享充电宝、短视频App.....哪里有风口，陈欧就往哪里去。

在外界质疑陈欧不务正业时，他的回复是，“聚美不止是一家电商公司，而应是一家时尚科技集团。我也从未把自己定义成是中国一个卖化妆品卖一百年的人，我只希望能持续创造价值。”

聚美优品创始人陈欧

但命运好像总喜欢跟陈欧开玩笑。

投资1.2亿拍电视剧《温暖的弦》，收视率霸榜一时，却被吐槽95后嫌狗血，90后嫌老套，豆瓣评分只有4.9分。

上线现金贷产品“颜值贷”，本以为能成为下一个“花呗”，却又陷入给学生放贷，暴力催收等负面消息。

开发短视频“刷爆App”，却因为看视频能赚钱却不能提现的大饼，被用户举报，又涉嫌爬取抖音的视频和用户评论被告上法庭，判赔500万。

只有两次，陈欧的努力获得了些许回报。

一次是2015年，陈欧花了3.72亿元投资专注于母婴的垂直电商“宝宝树”。2018年，宝宝树赴港上市，成为“母婴社区第一股”，陈欧随即套现了6亿元。

另一次是2017年，聚美优品宣布出资3亿元控股街电。隔年共享充电宝出圈，街电成了头部玩家，打脸王思聪在朋友圈的公开唱衰。

只可惜，这两个项目也都后续乏力，垂直电商在阿里、京东、抖音等综合电商平台的围剿下毫无反击之力，共享充电宝也被市场炒起来没多久，热度就散了。

之后，陈欧开始积极推进聚美优品私有化事宜。有人说，这是因为聚美优品真的救不回来了，也有人说，这是为了给街电上市做准备。

但具体原因是什么都不重要了，变成了“杂货铺”的聚美优品，没能重新站起来，曾经最有希望让陈欧翻身的街电也没上市。

2020年4月，聚美优品退市时市值仅剩2.27亿美元，距离最高市值54.37亿美元，已经只剩零头。

再造短剧平台，机会大吗？

时隔三年，陈欧还是走进了内容市场。

有《温暖的弦》作为内容制作经验，有“刷爆App”的平台运营经验，再造一个短剧平台很难吗？

答案是：很难。

跟现有成功平台抢市场，成功的概率微乎其微。

不是没有人想复制大平台的成功，另起炉灶。

以电商板块为例，俞敏洪的东方甄选，在抖音利用差异化内容在直播带货界实现逆袭后，渴望脱离抖音平台影响，自建App。

当当网创始人李国庆立马发表了自己的看法，“现在谁要说做一个App，投资人都笑话你。”在他看来，电商App消费重复率极低，更好的选择是占领各大平台，哪有流量去哪。

而事实也确实如此，相比于自营App，在抖音直播带货的GMV要高出一个量级。

与此同时，自建App也面临不小的成本压力。

新东方在2023财年第四季度财报提到，其四季度经营成本及开支为8.13亿美元，同比增加29%，主要原因是东方甄选自营产品及电商业务的相关成本及开支大幅增长。

为了推进自营App正常运行，东方甄选最近又不得不想出新法子，通过会员制进行新的创收。

而另一个失败案例是“真快乐”。

谁都知道，直播带货是个风口，国美兴冲冲地跳进去，却不得不面对平台几乎没有流量的尴尬境地。这个被黄光裕视为自救的行为，无疑成了跳梁小丑。

作为改变用户习惯的短视频鼻祖，抖音近期也做了不少短剧类型尝试。

比如，2023年柠檬影视旗下子公司“好有本领”与抖音联合出品了付费短剧《二十九》，因为演员杨蓉的加盟，迅速引发关注，第一季短短20集剧情，播放量超8.3亿。

付费短剧《二十九》抖音播放量超8.3亿

姜十七、陈翔六点半、林动动等不少剧情号也借助大平台成功吸粉，达到几百万乃至上千万级别粉丝量。

但是，就连大厂自己想摆脱主流App，精攻一个垂类专项，也不是件容易的事。

今年5月，抖音就推出了自己的“红果免费短剧”App，后改名为“番茄免费短剧”。

据《凤凰WEEKLY财经》观察，“番茄免费短剧”中播放量最高的作品为100集短剧《闪婚总裁超宠我》，其播放量为428.4万，而大多数短剧播放量都在百万以下。

“番茄免费短剧”App首页截图

这说明，项目前景好与否不是市场的唯一变量，平台内的用户基数和流量，是推动一个项目成功的另一关键因素。

一位抖音内部员工告诉媒体，“在抖音内部做创业项目，你可别提赚钱，如果项目靠谱，先把规模干上去，初期谈赚钱，格局就低了。”

这也变相给陈欧提了个醒，短剧类目可以在现有平台爆火，却不一定能在新建平台取得同样的成绩。

而且一个新市场启动，先干规模后挣钱已经是业内的共识，有没有足够的资金和烧钱觉悟，也是一个问题。